브랜드는 상표, 의미, 상징, 속성, 기타 다양한 이미지 및 연관성 등을 포함하는 종합적 개념이다. 제품의 위치는 제품의 중요한 속성이 소비자에 의해 인식되는 방식 즉, 소비자의 마음속에 경쟁제품과 비교하여 차지하고 있는 제품의 지위이다. 브랜드포지셔닝의 예를 핸드폰 브랜드에 비추어 살펴보
기억 속의 어떤 느낌, 연상이 모여 조직화되면서 브랜드이미지로 포지셔닝 되었다면, 경쟁사들이 이를 공격하기가 어렵고 또한 어떤 특성으로 포지셔닝된 브랜드는 브랜드 확장의 기초가 된다. 그러므로 기업은 소비자에게 좋은 연상과 느낌으로 포지셔닝될 수 있도록 장기적인 전략이 필요하다.
제공하게 된다. 이것에 맞게 제조업체에서는 상품을 생산하고 납품한다. 생산된 물품은 즉시 점포로 분류되어 배송되는 시스템이다. 이 시스템을 통해 소비자 지향의 적품, 적시, 적소, 적가의 생산 공급 방식은 생산 단계로부터 판매까지의 상품 싸이클을 단축시켰다.
[2] 해외 공략의 사례
제공된다면 소비자들에게 ‘고급스러운 파티에서 마시는 맥주’라는 인식을 줄 수 있을 것이다. 그리고 호텔 내부에 있는 bar에도 클라우드를 납품한다면 프리미엄 이미지를 강화하는 데에 도움이 될 것이다.
럭셔리한 클럽이나 비행기, 카지노 등에 납품을 하는 것도 모두 같은 맥락이다.
전략은 4P전략을 이용하여 더 자세하게 분석해 보았다. 4P전략의 4가지 부분 중 가격(Price)와 유통(Place)는 경쟁업체인 금영과 매우 유사하기 때문에 제외하고 제품(Product)와 촉진(Promotion) 전략 위주의 분석을 실시하였다.
6.1. STP분석을 통해 본 질러넷MR
Segmentation : 질러넷 노래반주기의 주요 고객은 노래