브랜드와의 질적인 차이는 가격차이보다 훨씬 우위
CKunderwear는 준명품 D&G나 Tommy와 같은 명품 브랜드와 비교해 봤을 때 디자인이나 소재면에서 떨어지는 건 사실이나 CKunderwear는 가격경쟁력을 보유
경쟁사 분석 - YES
1) YES 의 강점
- 신세대를 겨냥한 속옷 생산
- 젊은층을 겨냥, 가격이
따라 그 동안 30대 여성을 위한 엘리건트 콘셉트의 란제리물에 편중됐던 국내 이너웨어 마켓은 고감성 캐주얼 이너웨어, 고감도 토털 언더웨어 등으로 다양화될 것으로 보인다.
다. 국내 속옷브랜드분석
1. 신영 와코루
(1) 와코루 – 1980년 국내 도입 소개된 세계적인 명성의 일본 브랜드이다.
Underwear 시장에서 치열한 경쟁을 벌이고 있었다.
캘빈클라인은 이 치열한 경쟁시장에서 소비자들에게 켈빈클라인만의
독특한 포지셔닝을 하여 확고한 자리를 구축하게 된다.
이미 고가격 고가치의 시장에서도 치열한 경쟁이 벌어지고 있었기 때문에
캘빈클라인은 섹스어필 광고를 통하여 고
비비드한 컬러의 상품
순면, 마이크로 두 가지 소재에 라이트 블루, 옐로우, 오렌지, 라이트그린, 다크그린, 다크블루, 블랙 등 자연 원소를 뜻하는 컬러로 출시
CK One
유니섹스하고 베이직한 감성 추구한 상품
CK 진, 향수, 언더웨어 통합하여 모던하고 미니멀함을 추구하는 영피플을 겨냥한 디자인