분석
1) Calvinklein
기업의 창립자 겸 디자이너인 Calvinklein 1943년 뉴욕의 브롱스 태생
일상복 스타일이라 일컬어지는 뉴욕 스타일을 세계적으로 유명하게 만든 장본인
모던하고 세련된 캐주얼 스타일
디자인 특성 천연섬유의 사용
단순하면서도 절제된 세련미.
향수, 시
Founding Day :1967. 12. 28.
- 캘빈 클라인과 배리 슈와츠 동업자 자격으로
캘빈 클라인사 공식 설립
CalvinKlein Colletion, CalvinKlein Jeans, Ck CalvinKlein등
3개의 브랜드 위주로 운영중.(국내 매장 약 300 여개)
- Jean, 향수, 시계, Underwear등 다양한 상품 라인
Brand’s – Main Designer
기업의 창립자
분석을 하고 이 기업에 대한 광고 크리티에이브를 만들고자 한다.
1. American Apparel에 대한 소개
* 기업명 : American Apparel
* 설립일 : 97년도
* 설립 장소 : LA Downtown
* 창업자 : 도브 차니
* 미국, 캐나다, 멕시코, 일본, 한국 등16개국에 수출되고 있음.
* 현재 한국 내에서는 서울, 경기도, 대구, 부산
[미국의 노동력] (2007년 조사내용)
수세기 동안 경제성장은 자본과 노동의 상호작용의 결과라는 가정이 팽배했으나 현재는 이러한 요소들보다는 단일 주요 요소인 혁신이 중요하며, 이러한 혁신의 원동력은 노동력임(마이크로소트프사의 회장 빌 게이츠 워싱턴포스트지 기고문 中)
혁신
분석한 사례는 많지 않으며, “왜, 어떤 형태로 소비자가 브랜드와의 지속적인 관계를 추구하며, 브랜드에 가치를 두는지”에 대한 기본적인 의문은 해결되지 않았다 (Webster 1992). 과거 소비자와 브랜드 간의 관계에 대한 연구들에서는, 광고를 통한 브랜드 의인화와 브랜드 개성 (Aaker 1995), 소비자와의