시장규모
전체 영화산업
영화산업은 IMF 이후로 꾸준히 시장규모가 성장 중이다. 세계적인 경기 불황이었던 2008년을 제외하고, 내수 시장의 성장뿐만 아니라 해외 시장까지 그 규모를 넓히고 있으며 꾸준히 성장하고 있다.
CJ CGV
영화 관람을 목적으로 하는 고객들 중 46.2%가 CJ CGV를 이용한다. 멀티플
별로 없다. 다만 다루고 있는 상품이 고가이며 부동산만이 갖고 있는 여러 특성에 따라서 마케팅 전략수립에 다소 차이가 있다.
일반마케팅전략수립의 가장 기본적인 틀은 시장세분화(Segmentation), 표적시장선정(Targeting), 제품 포지셔닝(Positioning)의 삼단계로 이루어지는데, 이를 STP전략이라고 한다.
따라서 마케팅전략은 장기적인 관점에서 특정 고객집단의 욕구에 부응할 제품개발, 가격설정, 유통경로. 촉진과 관련된 대체안 중 특정행동안을 선택하적 설시하는 것이다. 아울러 마케팅전략은 항시 변하는 경쟁환경 속에서 시장을 확대해 성장을 도모하는 종합적이고 장기적인 성격을 지니고 있다.
시장의 여러 곳에서 종종 관찰되는 일인데, 이를 이해하기 위해서는 소비자가 상품이나 서비스를 구매하는 행동의 전 과정과 그 행동에 영향을 미치는 주요 요인들을 살펴볼 필요가 있다.
먼저 구매행동과정을 살펴보면, 크게 즉흥적인 구매와 합리적인 구매로 나눌 수 있다. 즉흥적인 구매는 외부의
1. 시장세분화란?
Wendell Smith가 1956년 시장세분화이론을 발표한 후 오늘까지 마케팅의 가장 중요한 개념 중의 하나로 사용되어 왔다. 1960년부터 시장세분화 사용되기 시작하고 기분적으로 “모든 사람들이 똑같지 않다”라는 사실에서 출발한다. 지구상 60억 인구 하나하나를 개발 시장이라고 볼 수는