1. 내의류의 개념
속옷(underwear)은 겉옷 안에 입는 옷의 총칭으로 내의(內衣)라고도 한다. 속옷에는 피부의 오염을 방지하고 보온의 구실을 하는 위생적인 속옷과, 겉옷의 모양을 정리하고 체형의 결점을 보정하는 실용적인 파운데이션 종류 및 장식을 겸한 란제리 등이 있다
가장 먼저 언더웨어란 흡
으로 인하여 기피업종으로 부각되고 있어 맥을 잇기가 어려운 실정이다.
또한 요즘 신세대들은 겉옷처럼 남에게 보여지지는 않지만 속옷두 패션이라는 생각으로 각자의 개성과 및 취향을 고려하여 다양하고 독특한 자기만의 속옷을 착용하고 있어 내의류두 당당히 패션에 하나로 인식되고 있다.
내의 고객들에게 자사 제품의 차별성을 알리는 포지셔닝(Posi-
tioning)을 실시한다.
이러한 일련의 과정을 시장 세분화 분석 혹은 STP 분석이라고 한다. 이런 분석을 통해
기업은 다양한 소비자의 욕구를 파악할 수 있다. 또 소비자의 잠재 욕구를 알아낼 수 있
을 뿐 아니라, 각 세분 시장에 차별적 제품
Ⅰ. 머 리 말
월마트는 현재 미국의 제너럴 일렉트릭(GE)사를 제치고 세계에서 가장 매출액이 큰 기업이다. 이미 세계 기업 브랜드 가치 순위에서 매년 1, 2위를 다투고 있고, 유통업계에서는 누구도 넘볼 수 없는 세계 1위이다. 이렇게 성공하였고, 매년 166만명의 직원과 5,3
Ⅰ. 서론
최근 들어 소비자들의 다양화된 욕구와 기업 간의 치열한 경쟁은 업종과 규모를 막론하고 기업들이 마케팅에 보다 많은 관심을 기울이도록 만들었다. 자사제품 및 서비스를 판매하기 위한 경쟁이 치열해지면서 마케팅 전략의 하나로 광고뿐만 아니라 판매촉진(sales emotion) 또한 그 기능상의