마케팅을 통해 소비자로 하여금 욕구 충족을 이끌어 내고 설득을 성공시킨다.
2. 포지셔닝
- 마케팅의 한 과정으로서 포지셔닝이라는 전략적 요소가 있다. 여기서 포지셔닝이란 쉽게 풀어 말하자면, 해당 기업의 이미지 브랜드 제품 또는 서비스 등이 표적소비자의 마음속에 어떻게 자리 잡고 있느
마케팅 전문가였던 잭 트라우트(Jack Trout)와 앨 리스(Al Ries)는 포지셔닝(positioning)이라는 개념을 도입했습니다. 포지셔닝은 소비자의 마음 또는 인식에서 경쟁 브랜드에 비해 특정 브랜드가 차지하고 있는 위치를 강화하거나 변화시키는 전략입니다.
과거에는 마케팅이나 광고를 기업의 입장에서 보았
기업뿐만 아니라 비 영리조직에도 매우 중요하다. 마케팅 커뮤
니케이션 전략 중에는 일반적인 제품 자체에 대한 욕구를 개발하는 데 목적
을 두는 경우도 있다. 예를 들어, 보석상 소매협회에서는 특정 소매상이나 제
조기업을 명시하지 않고 보석 에 대한 커뮤니케이션 캠페인을 전개한 적 이 있
포지셔닝 래들 이란 소비자가 특정 제품 카테고리에 대해서 각 브랜드 별로 매우 확고한 순위 구조(사다리로 표현)를 갖기 때문에 한 번 정해진 포지셔닝을 바꾸기 위해서는 많은 노력이 필요하다는 주장을 펼쳤다.
2) 포지셔닝의 의의
"포지셔닝(POSITIONING)"은 소비자의 인식 속에 우리 브랜드(기업
기업간의 무한경쟁은 새로운 시장환경을 만들어내고 있다. 변화된 시장 환경은 전통적인 기업활동 양식을 뒤흔들고 있으며, 기업과정 전반에 걸쳐 새로운 패러다임을 요구하고 있다.
이러한 전환기에 대응할 수 있는 새로운 마케팅.
우리가 “변혁의 시대”를 살고 있다는 사실을 부정하는 사람은