브랜드 존중(respect)의 단계로 소비자를 이끄는 것을 최종의 목표로 삼아야 한다. 광범위한 선택의 폭과 소비자의 변덕스러운 마음으로 인해 브랜드 충성도를 유지하는 것은 어려운 과제가 되었다.
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Ⅱ. 상표자산(브랜드자산)의 의미
고객이 어떤 상표에 대하여 호감을
브랜드 태도가 브랜드자산의 수치적 결과인 상품가격이나 시장점유율에 영향을 미치는 선행변수임을 검증하였고, 또한 브랜드 태도가 브랜드 충성도의 선행변수이자 두 개념은 구별되는 별개의 개념이라고 주장하였다.
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Ⅱ. 브랜드자산(상표자산)의 의미
Alexander Biel(1
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Ⅱ. 브랜드자산측정(상표자산측정)
브랜드자산에 대한 연구는 시간적인 흐름에서 본다면 개념 정의에서 시작하여 분류론적 연구를 거쳐 구성 요소와 측정 관리에 대한 접근으로 이어지고 있다. 이와 같은 4가지 연구 분야는 브랜드자산의 측정과는 불가분의 관계에 있다고 보아야 한다.
브랜드를 떠올리게 해주고 신뢰성을 높여줄 수 있다면, 라이센스를 받은 제품은 그야말로 걸어 다니는 광고인 셈이다.
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Ⅱ. 브랜드자산(상표자산)의 개념
Feldwick(1996)은 연구자들마다 상이하게 정의해 온 브랜드자산의 의미를 세 가지 유형으로 분류하였다. 첫 번째가 ‘
브랜드 친근감을 높일 수 있다. 또한 입에서 입으로 전해지는 소문이나 가십 등 개인간 커뮤니케이션도 제품에 대한 친근감을 높이며, 메시지 내용에 따라 우호적이거나 적대적인 브랜드 이미지가 구성된다.
Ⅱ. 브랜드자산구축(상표자산구축)의 필요성브랜드자산을 구축하는 것이 핵심적 기업