상표가 소비자 자신을 표현하는 수단이 될 수 있다는 것이다. 사람이 자신의 자아 개념을 가지듯, 상표도 자신의 자아개념을 상표개성이라는 특성으로 나타내게 된다. 상표개성은 그 브랜드의 주 사용자의 이미지, 그 기업의 이미지, 그 상표의 광고모델 이미지 등으로부터 형성된다. 독특한 개성을 가
2. 정신분석이론(Psychoanalytic Theory)
(1) 정신분석학과 개성의 구조
인간의 행동을 지배하는 근본적인 동기는 무의식적 요소라는 주장은 정신분석학(psychoanalysis)의 시조라고 할수 있는 프로이드(S. Freud)에 의해 제기되었다.
정신분석이론의 기본 가정은 다음과 같다.
① 인간의 어떤 행동도 결코 우연
개성의 의미
환경적 자극에 대해 비교적 일관성 있고
지속적인 반응을 가져오는 개인의 심리적 특성
개성과 관련된 이론?
심리분석 이론(Psychoanalytic Theory)
사회심리 이론(Socio-psychological Theory)
특성 이론(Trait Theory)
자아개념 이론(Self-concept)
심리분석이론
인간의 개성시스템
강력한 브랜드란 간략히 말해서 아주 효율적으로 신규 고객을 확보하고 확보된 고객을 장기적으로 유지할 수 있게 하는 브랜드를 의미한다. 강력한 브랜드가 일단 형성이 되면, 기업은 소비자 충성도와 기업의 수익성 제고, 가격 프리미엄 향유, 브랜드 확장 시 신제품의 시장 조기 수용, 주주이익 제고
개성은 지속적인 것이기는 하나 특정한 시점이나 사건의 영향으로 기존의 것에서 일탈하는 또 다른 특성을 형성할 때 새로운 개성이 되는 것이기 때문에 변할 수 있다.
2. 개성의 중요성
5.1.2. 광고제작자에게 가치있는 지침이 될 수 있다. 특정상품에 대한 세분시장의 특성을 파악하여 좀 더 효과