서비스를 실현하겠습니다. CEO의 약속
커피는 약 4000-5000원대 정도의 가격대로 판매되고 있다.
과일이 함유된 주스는 6000원 정도의 가격으로 책정 되어있다.
엔제리너스가 추구하는 고급화 전략으로 인해 가격이 다소
높음을 알 수 있으며, 경쟁사인 스타벅스와 커피빈과 비슷한
가격대를 형성
경기의 흐름에 큰 지배를 받지 않고 매장을 꾸준히 오픈하는 지속적인 성장을 이루고 있다. 이는 시장변화에 대한 대처도 중요하지만, 기본적으로 뛰어난 제품, 감동을 주는 고객서비스, 점주와 고객 모두를 위한 효율적인 매장관리를 무엇보다 우선으로 여기고 지속적으로 개발하고 있다.
스타벅스의 한국 현지화과정에 문제가 있다고 판단했고, 여기서 현지화의 필요가 없고 오히려 한국문화에 빠삭한 토종기업이 훨씬 우세했으리라고 생각했다. 그래서 우리 조는 ‘스타벅스가 카페베네와의 경쟁에서 앞서나가기 위한 한국에 적합한 서비스 개발’로 생각을 좁혔다.
이에 우리 조는
(3) 스타마케팅
카페베네는 2009년 연예기획사 싸이더스HQ에 지분 5%를 주고 전략적 제휴를 맺음.
싸이더스 소속 한예슬과 최다니엘 등 톱스타를 전면에 내세워 스타 마케팅을 펼침.
♦ 엔제리너스의 광고 마케팅 전략
(1) ‘천사를 만나다 ’라는 컨셉의 기업 이미지
●천사 캐릭터를 사용하여