선거의 과정은 유권자와의 일종의 커뮤니케이션의 과정이라고 할 수 있다. 효과적인 커뮤니케이션으로 유권자들에게 접근한 후보만이 선거에서 승리할 수 있음은 물론이다. 이러한 관점에서 이회창 후보의 기존의 유권자에 대한 접근 과정과 현황을 살펴보고 보다 효과적인 커뮤니케이션을 위한 전략
이미지로 국민들에게 많은 지지를 받으며 국민의 대통령이라는 애칭을 받게 되었다. 우리는 그러한 노무현의 선거전략을 마케팅적 시각을 가지고 접근해봄으로써 그것을 통해 노무현이라는 하나의 브랜드가 어떠한 과정을 거쳐 국민의 마음속에 포지셔닝 되어지고 어떠한 공약 즉 어떠한 제품으로 소
비해서 진보적, 개혁적 성향이 짙다고 생각되었다. 2002년 대선에서 노무현 대통령은 20~30대 유권자들에게 득표율 1위를 결과를 이끌어 냈다. 이는 인터넷 등의 뉴미디어 활용도 큰 역할을 했지만 노무현 후보 자체의 진보적, 개혁적 이미지가 20대 젊은 유권자들의 성향과 잘 부합한 결과로 볼 수 있다.
I. 서론 : 미디어선거 - 울부 짓는 군소후보
오늘날 매스미디어는 우리의 삶 깊숙이 개입하여 매우 큰 영향을 미치고 있다. 이는 구지 그 효과(effect)나 영향(influence)에 대한 구체적 연구의 도움을 빌지 않더라도 매스미디어의 양적 팽창에 대한 통계자료나 실제 우리 생활에서 느껴지는 매스미디어에