적이다. 채널의 주의분산효과(distraction effect) 또한 메시지의 설득효과에 크게 영향을 미친다. 즉 설득메시지가 채널을 통해서 전달될 때 수신자 주의가 분산되면 그는 역주장 (counterargument)이나 source에 대한 폄하(derogation)를 덜하게 되고 따라서 많은 설득효과가 나타난다. 그러나 설득메시지가 수 신자
대비와 대조를 사용하는 것.
(2) 경시전략
자신의 단점이나 경쟁자의 장점을 무시하는 전략이다.
- 생략: 자신의 단점을 감추기 위해 특정 정보를 누락시키는 것, 정치광고에서 자주 쓰임.
- 전환: 경쟁자의 장점 혹은 자신의 단점에 대한 관심을 다른 곳으로 돌리는 것, 전환을 위한 희생양을 요구
연구 모형 및 가설 설정
광고의 효과는 메시지 정보원의 변인과 제품에 따라 다르게 나타난다. 광고의 효과를 측정하기 위해서는 여러 가지 변수가 사용도리 수 있으나 광고모델에 관한 기존의 연구에서 일반적으로 많이 사용되고 있는 광고에 대한 태도, 제품에 대한 태도 및 정보원에 대한
적용해야 한다. 기업은 제품의 차별화를 위해 각 목표 시장의 가치를 파악해야 하며, 이에 제품의 가치를 맞추어야 한다.
(4) 제작 스타일과 문화
세계적인 7가지 기본 광고형식의 분류로는 공개기법, 연상전이기법, 레슨기법, 드라마기법, 오락기법, 상상기법, 특수효과기법이 있다. 기본형식, 문
적이고 추상적인 개념이 많은 이 심리학 패러다임의 한계가 있는 것도 당연하다.
그러나 중요한 것은 이 두 심리학 이론에서 밝히는 인간존재의 극대화를 추구하는 과정과 구체적동기의 응용이다. 광고란 인간의 모든 욕구와 현실이 가장 뜨겁게 교차하는 상업메시지라고 볼 때 바로 이러한 개인존