소비자 마음속에 성공적으로 다가가기 위한 브랜드 전략(Brand Strategy)의 중요성이 날로 증대되고 있는 가운데 소비자들에게 좀 더 정확한 브랜드의 의미를 전달하고자 하는 것이 이 연구의 목적이다.
2) 연구 배경
브랜드 전략(Brand Strategy)의 중요성이 날로 증대되고 있는 가운데 지난해 말 한국을
이루어지면서 보다 짧은 시간에 유연하게 집중적으로 기술변화를 모색할 수 있는 중소기업의 반응성(responsiveness)이 크게 부각되고 있는 것이다.
중소제조기업에 관련된 많은 연구들에서 나타난 핵심적 결과는 이들 중소기업에 있어서는 기술혁신이 곧바로 기업의 경영성과를 향상시키는 수단이라는
소비자들이 일상에서는 비싼 스타벅스 커피를 찾는 이유가 ‘스타벅스’라는 브랜드 때문이라는 것이다.
본 연구에서는 ‘어떤 상관관계는 있을 것이다’라고 어렴풋하게만 생각했던 브랜드와 소비자간의관계를 구체적으로 정성적(Qualitative) 연구 방법을 통해 알아볼 것이다. 또한 개인의 브랜드
따라 설립된 후 1995년 민영화되었다.
대동은행 및 한국장기신용은행 인수합병, 2001년 주택은행과 합병해 국민은행으로 재출범했다.
이후 국민은행은 소매금융(개인금융) 강점을 살리기 위한 경영활동과 영업조직 전반에 효율성을 높이기 위해 노력해왔다.
또한 기업금융 및 디지털금융을 강화하고
개별 고객의 욕망 혹은 필요에 맞게 고객에게 서비스를 제공하고 있는가?
-홈플러스는 세계 유통기업의 선진화된 기술과 유통 노하우는 받아들이되(Global) 이 밖의 영업과 마케팅, 개발 등은 모두 한국고객의 입맛에 철저하게 맞추는(Local) 글로컬(Glocal) 경영을 추진했습니다. 고객을 철저히 연구해 고객