2. 논리 1
● 희소성을 강조하는 전략은 소비자들의 조바심을 자극하여 소비충동을 일으키게 함.
- 시간이 얼마 없다는 사실을 내세움으로써 기존에는 존재하지 않던 관심을 불러 일으킴
- “이번 기회가 아니면 더 이상 구매를 할 수 없다”는 메시지를 통해 소비자의 조바심 자극.
근거 2-1 예
이미지를 가지고 있다. 폴로는 세계적인 인지도와 오랜 전통을 가진 브랜드이며, 다양한 상품과 넓은 소비자층(청년, 아동, 베이비 라인까지 Target 확대)을 보유하고 있다. 그리고 랄프로렌이라는 뛰어난 디자이너를 가지고 있다
2)Weakness
반면에 폴로의 상품이 유행하면서 너무나 많은 유사품이 나
이미지의 하나로 자리 잡았으며, 야나이 다다시 회장은 포브스지에 의해 2009년 일본 최고의 부자로 선정되었다.
캐주얼 시장이 포화상태이며 한계가 있다는 일반적인 생각에서 벗어나야 한다면서 야나이 사장은 “티셔츠 진 스웨터로 대표되는 캐주얼 의류의 경우 남녀노소를 대상으로 하기 때문에
비즈니스 모델에 있으며, 이것이 INDITEX 를 세계에서 가장 규모가 큰 의류 판매 기업중의 하나로 만들었다.
INDITEX 의 패션에 대한 창의성, 고품질 디자인, 시장 수요에 적응하는 빠른 전환으로 전세계적으로 급속하게 점포 확장할 수 있는 원동력이 되었으며, 놀랄 만한 대중의 반응을 이끌었다.
INDITEX
2.3 SCM (Supply Chain Management) System의 도입
고객만족을 위해서 원재료부터 최종소비자까지 모든 제품 및 정보의 흐름과 활동들을 기업간, 지역간 경제를 극복하고 통합하여 일관되게 관리하고 전체를 최적화하는 공급망 관리 시스템이다. 따라서 SCM 시스템 하에서는 기업 내 또는 기업간의 다양한 사업활