곧 대기업도 같이 죽는 것으로 나타날 것이다. 그것을 아직도 대기업은 인식하지 못하고 무차별적인 사세확장에 열을 올리고 있다. 이 장에서는 기업의 비윤리적인 행동에 관한 실제사례-기업형슈퍼마켓(SSM)-와 그에 대한 소비자의 실제 반응을 수집하여 정리하고 분석하여 시사점을 도출하기로 하자.
지역 판촉방법에 따른 소비자반응에 관한 실증적 연구 - PC 제품의 소매를 중심으로 - 국내 컴퓨터 유통산업은 전속 유통점인 대리점과 대형할인점, 그리고 방송 및 통신판매로 구분 할 수 있다. 이중 소매 대리점의 판매량 증가시키려는 목적에 있어 제품의 단기적인 판매 증가 수단으로 촉진활동과 그
소비자에게 인식시킴
Miles Laboratories사의 Alka-seltzer
- 위장 장애와 감기증상을 해소하는 제품
- 오랜 기간 동안 유명한 광고 캠페인을 통해 해당 제품 범주에서 선도적 지위를 유지
- 1930년대
라디오 쇼 프로그램에서 불렀던 ‘Listen to the Fizz'라는 징글을 담은 광고를하여 소비자를 즐겁게 함
점포의 가격할인 관리
I. 가격할인의 기본 개념
가. 가격할인의 목적
가격할인은 주로 두 가지 목적에서 이루어진다. 하나는 재고품을 완전히 판매하려는 목적이고, 다른 하나는 판매를 증대시키려는 목적이다. 그러나 많은 소매업자들은 가격 할인을 잘못 생각하고 있다. 예를 들면, 상품이 잘
점포의 가격할인 관리
I. 가격할인의 기본 개념
가. 가격할인의 목적
가격할인은 주로 두 가지 목적에서 이루어진다. 하나는 재고품을 완전히 판매하려는 목적이고, 다른 하나는 판매를 증대시키려는 목적이다. 그러나 많은 소매업자들은 가격 할인을 잘못 생각하고 있다. 예를 들면, 상품이 잘