이랜드 그룹에서 만든 옷이라니? 대체 어떤 옷이길래?
티니위니는 귀엽고 아기자기한 것들이 모여있는 모양을 의미하는 것으로 브랜드 이름
은 본사의 네임 개발부에서 추천한 것이라고 한다.
브랜드 특징으로는 국내 최초로 성인을 대상으로 한 본격적인 캐릭터브랜드라는 성격을 들 수 있고
마케팅 효과를 가지고 있다.
2)Weakness
앞에서 본 폴로의 강점은 경쟁 기업의 위치에 있는 티니위니에게 약점으로 작용하게 된다.
폴로나 빈폴 등의 강력한 브랜드에 밀려 브랜드 인지도가 낮으며(특히 남성 고객층), 세계적인 인지도의 브랜드에 비해 국산품이고, 독특한 캐릭터 상품이라는 점 외
브랜드 이미지가 없는 상황에서 중국 시장으로 진출하였다. 위에서 서술했듯이 더베이직하우스는 마인드브릿지라는 브랜드를 이용하여 중국 시장에서의 새로운 트렌드를 개척하고자 했던 것이다.
하지만 당시 소비자들은 새로운 브랜드보다는 진출전에 성숙한 기존 브랜드를 더 선호했다. 그 이유
시장진입장벽
-폴로곰티의 좋은 이미지
-트레디셔널 강세 추세
-키덜트 스타일의 유행
오랜 시장조사에 의한
곰캐릭터 시장성 검증
-뛰어난 디자이너 보유.
-독창적, 검증된 디자인
-탄탄한 모기업의 재무,
유통의 know-how전수
-브랜드 인지도 낮음.
-신생업체로서 마케팅
비용 다량지출
Ⅰ. 들어가며
1.1 티니위니 소개
영어사전에 따르면 `티니위니(teenie-weenie)`는 `귀여울 정도로 작은, 조그마한`이라는 `tiny`를 뜻하는 구어다. 이랜드는 이 단어를 끌어 와 `티니위니`라는 브랜드를 만들었다. 이는 언뜻 아동복 브랜드 같지만, 국내 최초로 만든 성인을 겨냥해 출시된 캐릭터 의류 브