우리는 일상 생활에서 무수히 많은 광고에 노출되어 있다. 그러나 많은 광고에 노출은 되지만 우리는 모든 광고에 주의를 기울이지는 않는다. 또한 주의를 기울일 지라도 쉽사리 적응되어 다시 노출되었을 때에는 어떠한 반응도 하지 않는 경우가 많다. 이러한 소비자의 심리적 상태를 파악해야 하는
주의
(1)쾌락적 욕구에 소구하라
성적 소구
-- 애니콜 스르르 슬라이드 폰 편
-- 스카이 눈을 돌리면 또다른 세상이 보인다 편
여자가 천장에서 뚝 떨어진다.. 역시 괜히 좋음..-_-;
유머러스하게 제시하는.. 성적 소구.. 아닌가?
(2) 진기한 자극을 제시하라
-- 애니콜 가로본능
광고심리학에는 크게 나누어 두 분야가 있다.
첫째는 매스미디어를 통하여 광고가 소비자에게 작용하는 설득성, 암시성, 유행성 등
광고의 기능을 사회심리학의 일환으로 체계화하는 연구분야이다.
둘째는 기업경영에서 중요한 부분을 이루는 광고가 효과적으로 작용할 수 있도록
심리학의
1. 발표 주제를 광고심리학으로 선택한 이유
제가 제출하게 될 졸업논문의 주제가 "문화-심리적 경험 및 상표친숙도가 감정적, 인지적, 혼합형 광고의 선호도에 미치는 영향 " 입니다. 평소 광고기획에 관심이 있었기에 졸업논문 주제를 광고심리학에서 선택하였습니다. 상표인지도(brand awareness)와 유
1. 소비자 의사결정
소비자 필요와 욕구의 지각 및 발전--->구매 전 계획 및 의사결정--->구매 자체--->구매 후 행동
2. 광고 관점에서 구매과정 전략
1단계: 소비자 필요의 욕구의 지각 및 발전
- 잠재욕구나 욕구 자체를 창출
DMB 폰
- 걸으면서 TV를 본다는 소비자의 욕구를 창출
연인컵
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