정보원천을 통해 충분히 감소되지 않는 경우 또는 불확실성과 관여도가 너무 높아서 비공식적인 경로를 통해서 정보를 얻는 것이 타당하다고 여겨지는 경우에는 주로 인적 경로를 활용한다는 것이다.
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Ⅱ. 소비자정보탐색(소비자정보검색)의 의미
구매 전 정보탐색은
소비자의 정보탐색 정도, 의사결정과정, 구매후 행동에 있어서 다른 양상을 보이므로 마케팅 믹스를 계획할 때 이를 적절히 고려하여야 한다.
Ⅱ. 소비자태도와 관여도
모든 인터넷 사용자들은 나름대로의 목적을 갖고 인터넷을 사용한다. 흥미 위주의 목적을 갖고 있는 사용자들에 비해 검색엔진
소비자들의 공간 이동의 경계 내에 입지하면서 소비자유인을 위한 경영 노력을 투입하게 된다. 다만 소비자들의 공간 이동의 경계란 소비자들이 당면한 구매 상황이나 제품의 유형에 따라 상이한 것이며, 이 결과 도시 내 소매점의 공간 구조가 나타나게 된다.
이처럼 도시 내 소매점의 공간 구조는 소
있다. 그는 배너광고, 컨텐트형 광고, 틈입형 광고, 푸시(push)형 광고, 인터넷 접근형광고등 모두 5가지로 구분했는데, 컨텐트형 광고는 Jupiter Communication사의 광고주 웹사이트와 같은 개념이다. 푸시형 광고는 푸시기술을 이용하여 등록된 이용자에게 원하는 정보와 함께 광고를 전달하는 것을 말한다.
과정과 효과를 완벽히 설명해줄 수 있는 이론은 존재하지 않는다. 하지만 기존의 이론은 어느 정도 설득과 태도 변화에 대한 정보를 제공하여, 이를 공부하는 사람들로 하여금 체계적인 분석을 할 수 있게 해준다. 앞으로 적절한 이론들을 접목하고 발전시켜서 설득 커뮤니케이션의 체계를 보다 더 잘