정보원천을 통해 충분히 감소되지 않는 경우 또는 불확실성과 관여도가 너무 높아서 비공식적인 경로를 통해서 정보를 얻는 것이 타당하다고 여겨지는 경우에는 주로 인적 경로를 활용한다는 것이다.
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Ⅱ. 소비자정보탐색(소비자정보검색)의 의미
구매 전 정보탐색은
소비자의 정보탐색 정도, 의사결정과정, 구매후 행동에 있어서 다른 양상을 보이므로 마케팅 믹스를 계획할 때 이를 적절히 고려하여야 한다.
Ⅱ. 소비자태도와 관여도
모든 인터넷 사용자들은 나름대로의 목적을 갖고 인터넷을 사용한다. 흥미 위주의 목적을 갖고 있는 사용자들에 비해 검색엔진
소비자태도의 태도적 판단
문제 1) 음향효과가 있는 라디오 방송광고는 음향효과가 없는 동일한 광고보다 더 많은 심상과정을 창출할 것이다.
감각적 정보를 전달하는 명제구조는, 과거의 경험이나 기억상의 감정과 밀접히 연결되어 있으므로 높은 상상력을 유발하는 자극은, 낮은 상상력을 유발하
정보탐색(information search) 활동이 소비자들의 관여도 수준에 따라 다르다는 것이 밝혀졌다(Loudon & Della, Bitta, 1989). 예를 들어, 저관여 상황에서는 소비자들이 구매결정과 관련된 정보탐색에 관심을 갖지 않는데, 그 이유는 이 같은 상황에서의 구매는 구매자에게 중요하지 않거나 위험성을 많이 내포하지
소비자들은 광고를 통해 생활에 필요한 정보를 얻을 뿐 아니라 가치관에도 영향을 받는다. 또한 경제적으로나 기술적으로 대중미디어 속에서 영향력을 발휘하면서 다양해지고, 한 시대의 문화로써 중요성을 가지고 있으며 그 시대상과 정신이 포함되어 있다. 그 시대의 유행과 대중의 사고, 이상 등 그