광고라는 말의 의미는 실로 애매하다. 그러나 우리들은 별다른 의문없이 일상 생활속에서 극히 당연하다는 듯이 광고라는 용어를 자연스럽게 사용하고 있다. 예컨대 ꡒ오늘 설명회에서의 사장의 이야기는 훌륭한 광고가 될 것이다.ꡓ, ꡒ소비자 사이에서의 구전은 훌륭한 광고이다.ꡓ,
I. 광고의 정의
1. 대표적인 광고개념․정의
- 광고는 인쇄형태를 다루는 판매술이다(J.E. Kennedy, 1894년).
- 광고에는 건설적 광고와 투쟁적 광고가 있고 보통기업이 행하는 투쟁적 광고는 자기의 제품을 함부로 되풀이하여 사람에게 강요하기 때문에 사회적 낭비라고 생각하지만 건설적 광고는
IMF 이전 97년 말까지 국내 백화점업계는 전문유통업체, 제조업체, 건설업체 등 여러주체에 의해서 운영되어 왔다. 전문유통업체를 제외한 제조업체, 건설업체 등이 유휴토지 활용, 사업다각화의 방편으로 백화점업에 진입함에 따라 매출액은 연평균 20%에 가까운 성장을 지속하였으나, 98년에는 IMF체제
광고의 의미
일반적으로 기업광고란 제품이나 서비스를 생산하고 제공하는 주체로서의 기업이 소비자들로부터 호의 또는 좋은 이미지를 획득하고, 신용도를 높이기 위해서 실시하는 일련의 광고활동이라고 할 수 있다. 그러나 기업광고의 정의는 여러 학자들마다 다양하게 나타나기 때문에 일관된
Ⅰ. 서론
제품광고의 제 1의 속성은 물리적인 것으로 상품명, 품질, 기능, 용도 및 가격 등의 소구이고, 제 2의 속성은 심리적 속성으로서 교양, 지위를 나타내는 상징성, 기업 및 시장 이미지로 소구하는 심리적 보상, 제 3의 속성은 환경적 속성으로서 제품이 가진 사회적 의미나 위치, 유통특성 등을