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분야
hwpⅡ. 소비자태도의 시스템
Ⅲ. 소비자태도의 인식적 반응
1. 구두와 필기에 의한 기법
2. 요구되는 생각의 형
3. 측정시간
Ⅳ. 소비자태도의 영향력
Ⅴ. 소비자태도와 광고모델
1. 유명인
2. 전문인 모델
3. 최고경영자 모델
4. 일반소비자 모델
Ⅵ. 소비자태도와 광고태도
Ⅶ. 소비자태도와 브랜드태도
Ⅷ. 소비자태도와 웹사이트태도
Ⅸ. 결론
참고문헌
관여도란 그 개념이 다차원적이기 때문에 정의를 내리기가 쉽지 않으나 일반적으로 제품이나 이슈, 상황 등에 대해 개인이 부여하는 중요도의 정도 또는 관심의 정도라고 할 수 있으며 그 정도는 개인 혹은 상황에 따라 달라질 수 있다.
위에서 살펴본대로 비교광고의 인지적 효과에 대해 명확한 결론을 내리기는 어렵다. 그러나 관여도와 관련지어 비교광고의 인지적 효과를 예측하는 것은 가능할 것으로 보인다. 우선 정보탐색(information search) 활동이 소비자들의 관여도 수준에 따라 다르다는 것이 밝혀졌다(Loudon & Della, Bitta, 1989). 예를 들어, 저관여 상황에서는 소비자들이 구매결정과 관련된 정보탐색에 관심을 갖지 않는데, 그 이유는 이 같은 상황에서의 구매는 구매자에게 중요하지 않거나 위험성을 많이 내포하지 않기 때문이다.
≪ … 중 략 … ≫
Ⅱ. 소비자태도의 시스템
효과적인 광고활동을 수행하기 위해서는 먼저 소비자들의 구매행동부터 잘 알아야 한다. 구매행동이랄 소비자들이 그들의 제한되고, 불충분한 구매력을 가지고 그들의 욕구를 최대로 만족시켜 줄 수 있는 상품(goods)이나 서비스를 교환하는 과정을 말한다. 따라서 이런 과정에서, 소비자는 어떤 종류의 상품을 살 것인가를 결정하게 되고, 또한 그 중에서 어떤 특정한 상품을 선정하여, 개인의 자격으로서 상품을 사기도 하지만 가족의 한 성원으로서, 또는 가장으로서 상품을 구매하게 된다.
백승록, 온라인 브랜드 커뮤니티 구전활동에 대한 소비자 태도유형 연구, 중앙대학교, 2004
유호종, 기업블로그와 고객 충성도 간에 소비자 태도의 조절효과 분석, 한국국제경상교육학회,2009
이문규 외 2명, 브랜드 커뮤니티가 소비자 태도에 미치는 영향, 한국마케팅학회, 2004
이정정, 시간적 간격이 소비자 태도에 미치는 영향 년 |인제대학교, 2010
이혜준, 광고 유형 요소(Lecture/Drama)에 따른 소비자 태도에 관한 연구, 성균관대학교, 2011
