III. 국내 디카 시장 환경 분석
시장점유율
2002년
올림푸스(17%)
니콘(16%)
소니(15%)
2003년
올림푸스(22%)
소니(18%)
삼성테크윈(14%)
2004년
삼성테크윈(22%)
올림푸스(19%)
소니(18%)
일본 제품들이 대부분 을 차지.
과거 삼성 테크윈은 판매량에서 5~6위권을 형성.
현재엔 공격적인 마케팅으로 1~2
소비자들은 구매 행동을 함에 있어 어떤 제품은 선택에 많은 관심을 기울이거나 정보탐색에 많은 시간을 투입하는 반면에 다른 어떤 유형의 제품을 구입할 때에는 여러 대안들간의 차이에 대한 심각한 고민 없이 빠르게 결정을 내리기도 한다. 또한 같은 유형의 제품군이라 하더라도 내가 사용할 것인
대한 싫고 좋은 감정이 없이도 필요시 특정상표를 선택하여 구매한다. 저관여제품에 대해서 소비자는 눈에 익은 상표라든가 광고에서 본 적이 있는 상표라는 이유로 해서 구매하게 되며, 일단 사용 후에 상표태도를 형성한다 해도 이 상표에 대한 태도는 그다지 강하지 못하게 된다. 일반적으로 고관여
Ⅰ. 서 론
지금은 소비자가 최고로 대우 받는 세상이 도래하였다. 따라서 그 회사의 고관여제품이든 저관여제품이든 그 제품이 잘 팔리려면 회사제품과 회사직원에 대한 이미지가 좋아야 한다. 즉, 아무리 회사제품이 좋더라고 고객이 그 회사에 대한 이미지가 안 좋고 직원이 불친절하게 되면, 좋은
소비자가 점포, 제품 및 구매에 대한 더 많은 것을 알고자 하는 의도적 노력을 말한다. 정보탐색은 내부탐색과 외부탐색으로 나뉘는데, 내부탐색이란 소비자가 구매에 대해 더 많은 것을 알고자 의도적으로 노력을 기울일 때에 소비자가 먼저 장기 기억장치에 보관된 과거 경험이나 지식 등에 탐색을