3) 광고 내용
광고의 내용은 소비자의 커피 선택을 보여주고 있다. 처음에 ‘여기 놀라운 실험이 있습니다’ 라는 문구로 소비자들의 주의를 이끈다. 맥카페 커피를 마심으로써 프리미엄 퀄리티와 합리적인 가격을 모두 찾을 수 있다고 강조한다. 또한 커피 한 잔 고르는 데도 센스가 필요하며 맥도날
서론
1) 주제선정 목적
맥카페의 한국시장 정복기는 런칭 이후 거의 포기 상태에 이르렀다
하지만,,,,
TV CF이후 맥카페의 매출액은 전년대비 62%가 증가하였다.
TV 광고가 소비자들의 인식 변화를 가져오는데 가장 큰 이유로 나타났다고 할 수 있다. 이에,
TV 광고가 소비자들의 인식변화에
Redhook사와 합작하여 ‘Double black Stout’ 라는 커피맛이 나는 맥주를 만들고, 96년에는 커피 맛 아이스크림, 펩시社와 제휴를 통한 고급 프라푸치노 병 음료의 개발 및 유통, United Airline社와의 제휴를 통한 기내식 서비스, 그리고 catering 서비스에 커피 납품 등을 통해 브랜드 가치를 극대화 시키고 있다.
♣ 요약집 활용법
현실 세계에서의 경영은 전혀 그렇지 않지만, 시험에서의 경영학은 ‘암기’에 가깝습니다
(재무·회계 제외). 즉, 시험에 나오는 개념을 본 적이 없다면 틀리고, 알면 맞출 수 있습니다.
이런 시험에서는 ‘다독’이 왕입니다. 처음에는 낯설어도, 계속 보면 1시간 만에도 전체를 훑