광고는 후방조건화로 일반인 소비자모델이 먼저 등장하여 실제 실험장면으로 소비자들의 선택적 주의 현상을 높게 했고 그 후에 ‘맥카페커피’ 를 등장시킨다. 이론적으로는 후방조건화가 비효과적인 것으로 알려져 있으나 현실적으로 광고에서는 많이 쓰이고 있다. 그리고 익숙한 맥도날드의 징
커피 매니아들에게 어필할 수 있는 점이다.
ⓑ Weaknesses : 타 경쟁업체에 비하여 늦게 시장에 진출하여 스타벅스·커피빈의 경우와 같은 빠른 시장확대는 이루어지지 못하고 있으며, 아직 맥도날드와 분리 된 맥카페 자체 매장을 갖고 있지 않다는 점이 소비자들로 하여금 맥
커피를 선택하였다. 사실은 두 잔 모두 맥카페의 커피였는데 말이다. 이런 점을 보고 맥카페는 커피전문점 못지않은 커피를 맥카페에서 그것도 저렴한 가격에 맛볼 수 있으니 “스마트 초이스 하세요“라는 메시지를 광고에서 담고 있다.
처음 이 광고가 나왔을 때 맥카페를 모르던 소비자들은 저
커피시장에서도 시장점유율 공략을 위해 많은 힘을 쓰고 있다. 던킨도너츠는 던킨오리지널커피’를 1900원으로 종전보다 13.6% 낮춰서 소비자 공략에 나서고 있고, 패스트푸드보다는 고급스러운 이미지에 가격 경쟁력까지 확보하고 있다.
ii. 화장품 시장
< 미샤(MISSHA) >
2000년에 설립된 에이블씨