[1] 가치의 의미 & 소비자행동적가치
-가치의 의미-
인간의 행동을 설명하는데 있어 개인적 가치의 역할은 수년 동안 사회 과학자들의 관심의 영역이 되어왔다. 가치는 보다 바람직한 최종상태, 행동의 방식에 대한 신념들로 정의되어 왔고, 이러한 가치는 행동, 태도, 판단 등을 이끄는데 기여를
가치
개인적으로나 사회적으로 선호하고 지속적이고 안정적인 상위 신념으로서, 개인의 행동이나 판단을 이끄는 동기적 힘을 가지고 있다.
소비가치
소비가치란 소비자들이 시장 선택을 하면서 가장 큰 영향을 받는 가치로 개인의 제품에 대한 인지과정과 구매 행동에 강력하고 포괄적인 영향을 미
. (3) 나라마다 그리고 목표 시장마다 필요의 계층 구조는 상이하다. (4) 지나치게 서구의 가치관을 반영한다. 그럼에도 불구하고 이 구조는 구매자의 행동에 영향을 끼칠 수 있는 필요를 강조한다는 점에서 유용하다. 즉, 소비자의 어떤 필요에 초점을 맞춰 광고 전략을 수립해야 되는지를 정리해준다.
의미구조를 만들거나, 또는 기존의 지식구조를 재편하게 된다. 이 과정은 인지적 노력이 많이 필요하기 때문에 기존의 지식이 과다하여 재편하지 않을 수 없을 때에만 행해진다.
예) 애니콜 핸드폰이라는 단일의 지식구조에서 효리폰, 연아폰, **폰 등 각각 별개의 지식구조를 형성
행동적 학습