가치는 보다 바람직한 최종상태, 행동의 방식에 대한 신념들로 정의되어 왔고, 이러한 가치는 행동, 태도, 판단 등을 이끄는데 기여를 한다고 많은 사람들에 의해 주장되었다. 그리고 가치는 제품이나 서비스의 선택기준이 될 수 있다. 마케팅 분야에서는 소비자의 가장 기본적이고 근본적인 욕구와 목
소비자들의 의식, 성향(특성)
2. 브랜드화 : 제품의 라벨 또는 문구와 제품의 의미를 제시 하여 제품이 어떤것인지를 설명
3. 브랜딩 : 관념적 구조 체제를 새로 창출. 소비자 의사결정을 분명히 하여 그 파장을 통해 기업에 가치부여. 이를 통하여 제품과 서비스에 대한 소비자 지식 체계화에 도움을 줌
광고는 글로벌 제품에 가치를 추가하는 것이다. 성공적 상표는 세계시장에서 제품에 가치를 부여함으로써 만들어 진다. 광고는 제품과 소비자의 감정교류다. 표준화된 글로벌 브랜드는 가능하다. 소비자는 점차 현지 상표를 선호하는 추세이기 때문이다. 글로벌 브랜드와 광고의 역할은 광고는 제품에
수단이 되고 있다(한정아, 2002).
최근 케이블 TV, 인터넷 등 다양한 신매체의 등장과 광고환경의 변화에 따라 기존의 전통매체인 잡지의 위상이 크게 변하고 있다. 19세기와 20세기 산업사회를 거치면서 4대 대중매체 중 하나로 자리 잡고 성장해온 잡지산업이 21세기 뉴 미디어 시대를 맞으면서 그 위치
사회적 기능
생산된 제품에 대한 적합한 가치관을 갖도록 소비자를 교육하고 사회제도적 관점에서 소비자에게 알 권리를 제공하여 민주주의 사회에서의 기본권을 충족시켜 주는 역할도 수행
5) 문화적 기능
상품의 교환을 촉진하는 궁극적 기능뿐만 아니라 그 사회의 문화를 비춰주는 거울