다.
*신념(belief) → 태도(affect) → 의도(intention)의 인과관계
Ⅲ. Fishbein`s Model (피쉬바인의 다속성 태도모델)
소비자의 제품에 대한 부각적 신념들은 제품에 대한 태도를 형성하는 기초가 된다. 앞에서 언급한 바와 같이 태도는 소비자가 제품에 대한 부각적 신념들을 통합한 결과라고 볼 수 있다. 일단
다.
태도는 직접 관찰할 수 없다.
태도는 상황에 영향을 받는다.
Fishbein`s Model (피쉬바인의 다속성 태도모델)
예2) 만약에 3명의 연예인 중 1명과 결혼을 할 수 있다면, 누구를 선택할 것인가?
대안을 평가하는데 필요한 속성속성을 10점 만점으로, 소비자는 각각의 대상에 대해서 각각의 속성을
다는 새로운 사실을 지적함으로써 그들의 태도를 호의적으로 변경시킬 수 있다.
2. 태도는 소비자의 가치를 표현한다.
태도의 가치 표현적 기능에 따르면 태도는 개인의 자아 개념과 가치체계를 표현하는 기능을 갖는다. SM5광고는 온화한 미소로 멋지게 광고의 영상을 채우는 두 모델의
다. 상표나 점포, 광고에 대해 가지는 소비자 태도는 소비자의 구매행동에 영향을 미치는 중요한 요인으로 간주되므로 기업의입장에서 소비자들이 자사제품이나 서비스. 상표, 소매점포나 판매원 등에 대해 어떤태도를 가지고 있는가를 알 수 있다면 마케팅전략을 효과적으로 수립할 수 있다.
2. 태