행동을 취하려는 경향, 가능성
2)최근의 견해 : 일차원 이론
*감정만을 태도로 보고 나머지 요소는 감정과 관계는 있으나 각각 별개의 개념으로 본다.
*신념(belief) → 태도(affect) → 의도(intention)의 인과관계
Ⅲ. Fishbein`s Model (피쉬바인의 다속성태도모델)
소비자의 제품에 대한 부각
다. 그러나 다속성태도모델이 가정하고 있는 태도와 행동과의 연관성에 관한 문제가 제기되기 시작하였다.
첫 번째로 제시되고 있는 문제는 태도와 행동과의 연관성이 그다지 강하지 않음이다. 거기에는 몇 자기의 원인을 생각해볼 수 있다. 이러한 점들을 고려하여 행동의도 변수나 주관적 규범 변
속성을 평가, 점수를 매김
3. 각각의 속성에 대한 중요도에 따라 가중치 부여
Ex) 미모 : 50%, 연기력 : 30%, 몸매 : 20%
4. 속성의 정도 x 중요도의 가중치
5. 대안선택 – “한효주와 결혼한다”
다속성태도모델의 활용
다속성태도모델은 소비자의 태도 및 구매행동의 예측목적 최근에는 소비자
다’는 인식이 강하며 ‘웰빙’을 추구하는 사람이라면 피해야만 하는 음식의 대표적인 예로 제시되곤 한다. 펩시콜라는 이러한 인식을 뒤집고, 소비자들에게 콜라 브랜드로서 단순히 '맛' 뿐만 아니라 ‘건강’ 또한 신경 쓴다는 사실을 전달해 펩시콜라에 대한 호의적인 태도를 고양시키고자 영국