부호화가 잘 이루어 지지않았다. 그 이유는 갑자기 바꾼 제품 컨셉때문인데 소비자들이 기억 하고있는 전지현의 2%부족할때의 이미지와 문근영의 2%부족할 때 의 이미지가 확이하게 달랐기 때문이다.
또 하나의 예로 빅뱅의 2%부족할때가 있는데 그시기에 가장 인기가 많은 빅뱅을 광고모델로 기용해
광고영향력 확인함으로써 CF가 제품 구매 행태에 미치는 과정을 재확인해보겠다.
먼저, 제품별 주 이용 브랜드와 향후 이용의향 브랜드에 대한 응답 일치 여부에 따라 브랜드에 대한 태도 변화여부를 평가하고 브랜드에 대한 태도변화 여부에 영향을 미친 정보채널을 확인하여, 광고및 정보채
부호화했다. 그래서 이 음악을 들으면, 아 현대카드의 a. b. c.광고라고 떠오르도록 만든 것이다. 특히 청각과 더불어, 시각적으로 a. b. c.등의 알파벳을 이용해서 보다 쉽게 인식되도록 이중부호화 이론을 사용했다.
기존에는 ‘M’만 줄기차게 외치던 현대카드 광고가 알파벳 캐릭터를 이용해 소비자