광고대상이 무엇인지 첫 부분에선 전혀 짐작하기 어렵다. 마방들의 모습이 꽤 진지하여 다큐멘터리를 연상할 정도다. 마지막 부분에서 흥얼거리는 노래가 또렷해지면서 엄청난 의외성에 웃음이 터져 나오게 된다. 장면을 통해 카드사가 내세우는 전략이 진지하다는 느낌, 화면과 사운드의 모순으로 인
광고는 널리 알려진 장면이나 시각적, 청각적 자극을 변용시켜 광고에 이용하는 방식으로서 유머광고의 한 형태라고 볼 수 있다.
2.1.1 정보광고의 개념과 특성
이성소구광고라고도 부르며, 소비자의 반응단계를 ‘안지→감정→행동’으로 보고 인지단계에서 태도의 변화를 주고자 하는 광고이다.
감성광고란?
감성광고(emotional advertising)는 소비자의 감성에 호소하는 광고를 말한다. 주로 이성에 호소하는 광고에 대응하는 의미로 불리고 있다. 인간의 욕망은 언뜻 이성적으로 보이는 것이라도 사실은 감성적인 것이고, 깊이 생각한 끝에 구매를 결정한 경우에도 그 결단의 순간에서의 심리는 충동
위에서 보듯이 FCB 그리드 모델에 의하면 이동 통신 사업은 이성/고관여 공간으로써 이공간의 소비자들은 많은 정보를 추구하며, 소비자 구매행동은 경제학적 이론에 접근해 있으며, 커뮤니케이션 모델은 정보전달 과정이 인지-감성-행동의 정상적인 접근이 이루어지고, 광고 전략적 접근으로 보면 제
광고인은 이런 소비 행위들을 연령층에 맞게 연구할 필요성이 있다.
②성별
소비자는 성별에 따라서도 다른 행동양식을 보일 수 있다. 일차적 성(primary gender)은 유전적·신체적 측면에서 남녀를 구별하는 것이고, 이차적 성(secondary gender)은 일차적 성과 관련이 있는 특징을 말한다. 예를 들어 아이