행동까지 다양하고 넓은 관점에서 살펴보아야 한다. 이러한 과정 사이사이에 단순히 판매자와 소비자와의 커뮤니케이션만이 존재하는 것이 아니고 그 민족 특유의 문화와 사고방식 그리고 오랜 시간동안 누적 되어 온 라이프스타일, 또한 개인적인 특징 등이 그에 영향을 미친다는 것은 이미 정설화
생활 즉, 생활 창조에 따른 동질성의 상실로 이어지고 있는 것이다.
Ⅱ. 소비자의 개념
생산자가 제공하는 상품과 서비스를 소비생활을 위하여 구입하거나 사용하는 사람을 말한다. 인간은 살아가면서 끊임없이 소비활동을 하는 경제적 동물이다. 따라서 성별, 연령, 주거지역, 교육수준, 문화의 차
문화의 영향을 받는다.
③ 소비행동에 영향을 주기 때문에 소비자의 상품 구매와 소비 유형에 반영된다.
④ 미시적 차원인 특정 개인으로부터, 거시적 차원인 사회 전체에 이르기까지여러 차원으로 파악된다.
배경 : 소비자의 심리적 특성에 대한 정보는 원칙적으로 모티베이션과 개성 조 사
행동반응은 개성유형을 구분하는 기준이 된다.
(2) 라이프스타일의 의미
사람들이 살아가는 생활방식을 일컬어 라이프스타일(Life style)이라고 한다. 이 용어는 사회학자들이 사회계층을 규정짓는 과정에서 처음 사용하였는데, Lazer란 학자는 라이프스타일이란 “특정문화나 특정집단의 생활양식을