하위문화 (subcultures) 란?
전체적인 문화로부터 그들을 구별할 수 있게
해주는 규범과 가치를 지닌 집단
인종, 종교뿐만 아니라 인구통계적 특성 및
라이프스타일에 의해서도 정의
소비자행동에 대한 하위문화의 영향
하위문화의 독특성
하위문화의 동질성
하위문화의 배타성
싱가포르의 150개 교회가
매체를 활용한 광고
목적 : 신이 존재한다는 것을
인지시키기 위해
광고문구는 신이 직접 얘기하는 방식을 취함
Have a good day. I made it especially for you – GOD
- 문자메세지 광고 내용 中
결과 : 1만명의 새로운 신자, 칸느광고제 7개의 황금사자상 수상
행동양식을 가지고 있다. 사회계층은 소득과 같은 하나의 변수로 결정될 수 없고, 직업, 소득, 교육수준, 재산 등과 같은 여러 변수들을 종합하여 결정된다.
마케팅관리자들은 사회계층에 대하여 많은 관심을 기울일 필요가 있는데, 이는 같은 사회계층에 속한 사람들은 유사한 구매행동을 나타내기
문화’라는 다소 포괄적이고 다양한 주제들에 접근하게 되었다. 이러한 변화의 요인으로는 청소년의 다양한 모습과 특성이 사회현상으로 드러나게 되었고, 그것을 바라보는 시각 또한 다양해졌기 때문이다. 청소년 문화는 기성세대와는 다른 행동양식, 정서, 경험, 가치관 및 신념이 사회현상을 인지
* 소비자 구매 행동에 영향을 미치는 주요요인
소비자 구매 행동은 여러 가지 요인에 의해서 영향을 받는다. 여기에서는 간단히
내적요소, 외적 요소, 상황적 요소로 구분하여 설명한다.
1) 내적 요소
소비자행동의 내적 요소들은 학습, 욕구, 개성, 감각, 주의, 등기, 지각, 기억, 감정
등이 있다