싱가포르의 150개 교회가
매체를 활용한 광고
목적 : 신이 존재한다는 것을
인지시키기 위해
광고문구는 신이 직접 얘기하는 방식을 취함
Have a good day. I made it especially for you – GOD
- 문자메세지 광고 내용 中
결과 : 1만명의 새로운 신자, 칸느광고제 7개의 황금사자상 수상
하위문화 (subcultures) 란?
전체적인 문화로부터 그들을 구별할 수 있게
해주는 규범과 가치를 지닌 집단
인종, 종교뿐만 아니라 인구통계적 특성 및
라이프스타일에 의해서도 정의
소비자행동에 대한 하위문화의 영향
하위문화의 독특성
하위문화의 동질성
하위문화의 배타성
행동양식을 가지고 있다. 사회계층은 소득과 같은 하나의 변수로 결정될 수 없고, 직업, 소득, 교육수준, 재산 등과 같은 여러 변수들을 종합하여 결정된다.
마케팅관리자들은 사회계층에 대하여 많은 관심을 기울일 필요가 있는데, 이는 같은 사회계층에 속한 사람들은 유사한 구매행동을 나타내기
* 소비자 구매 행동에 영향을 미치는 주요요인
소비자 구매 행동은 여러 가지 요인에 의해서 영향을 받는다. 여기에서는 간단히
내적요소, 외적 요소, 상황적 요소로 구분하여 설명한다.
1) 내적 요소
소비자행동의 내적 요소들은 학습, 욕구, 개성, 감각, 주의, 등기, 지각, 기억, 감정
등이 있다
소비자 지각과정을 이해하고 "지각이 가장 중요하다"는 이유를 설명
- 소비자 구매의 저변에 있는 기초적인 동기를 기술
- 소비자행동에 미치는 여러 가지 영향요인들을 논의
- 어떻게 광고주가 부조화를 다루는지를 설명
1. 마케팅 맥락 속에서의 광고
1) 마케팅이란 무엇인가?
마케팅(marketing)