1 No Emotions-No Money
오직 감정만이 가치를 창출할 수 있는 6가지 이유
우리는 우리가 합리적이고 의식적으로 행동하는,
이성적으로 결정을 내리는 소비자라고 생각한다.
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1. 감정광고의 특징
소비자는 다양한 감정을 경험 한다. 감정반응은 광고를 보거나 상품 구매하는 현장에서도 경험할 수 있고, 상품을 소비하는 과정에서도 발생할 수 있다.
○감정 반응은 의도적인 계획이나 직접적 통제가 어렵다.
○감정반응은 쉽게 변하며, 지속
감정이 우리의 사고나 행동에 많은 영향을 끼친다는 것을 알 수 있다. 그래서 인간의 감정에 호소하는 광고는 기분이나 분위기, 느낌과 같은 약간 감정경험을 야기하고, 실제 이런 감정경험이 광고효과에서 큰 역할을 하고 있다.
Ⅱ. 본론
1. 소비자 행동에서 감정상태의 효과가 크게 나타날 수 있
소비자의 태도에 영향을 미치며, 전달하고자 하는 광고의 성격에 따라 프로그램의 선정과 배치가 중요한 의미를 지닐 것으로 예상되었기 때문이다. 이와 같은 의문점을 해결하기 위해 환기 정도와 유발되는 감정(긍정/부정)에 따라 TV 프로그램을 4가지(긍정환기/긍정 calm/부정 환기/부정 calm)로 분류한
Ⅰ. 브랜드태도(상표태도)의 형성
광고노출과 상표평가 간에 시간 간격이 있을 때나 또는 없을 때 모두 정보누락은 상표태도에 부정적인 영향을 주는 것으로 나타났다. 광고 노출과 동시에 상표를 평가토록 한 경우에 이처럼 정보량이 많은 광고의 경우에 상표태도가 높게 나타난 것은 Fishbein의 태도