Ⅰ. 브랜드태도(상표태도)의 형성광고노출과 상표평가 간에 시간 간격이 있을 때나 또는 없을 때 모두 정보누락은 상표태도에 부정적인 영향을 주는 것으로 나타났다. 광고노출과 동시에 상표를 평가토록 한 경우에 이처럼 정보량이 많은 광고의 경우에 상표태도가 높게 나타난 것은 Fishbein의 태도
상표개성은 상표와 관련된 감성을 불러일으켜 상표에 대한 긍정적인 태도를 증가시켜 준다고 하였다
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Ⅱ. 상표태도(브랜드태도)의 상표친숙도
태도는, 앞서 언급했듯이 2가지 방법으로 측정하였다. 하나는 다섯 개의 형용사쌍을 사용하여 광고태도와 상표태도(이하 '중
다. 광고메시지 소구 유형과 제품선택 동기유형의 일치와 불일치의 집단간 비교 및 또한 일치 혹은 불일치 집단 내에서 광고, 광고유형 및 제품유형 간의 비교를 위하여 두 변수 모두 집단 내 변수로 설계하였다. 제품유형만을 집단간 변수로 설정할 경우, 집단 내 광고 유형의 노출 순위에 따른 차이를
태도를 측정하여 태도-행동간의 관계를 검증해야 함
- 태도가 행동을 잘 예측할 수 없는 이유
① 상황적 요인이 영향력을 행사함
② 태도조사시점과 행동시점이 너무 떨어져 있음
③ 태도-행동의 관계가 관여도가 높은 제품의 경우 더 강한 것으로 나타남
④ 소비자의 상표에 대한 태도는
다. Nord 와 Peter(1980)의 행동수정 이론(behavior modifica-tion theory)은 광고의 효과를 고전적 또는 조작적 조건반사에 근거를 둔 것이다.
Gorn(1982)은 배경음악이 제품과 조건반사화 되어질 수 있다고 주장하였다.
그의 실험에 의하면, 소비자들이 어떤 제품에 노출되어지는 동안 좋아하거나 싫어하는 음악