프로그램의 성격이 광고를 접하는 소비자의 태도에 영향을 미치며, 전달하고자 하는 광고의 성격에 따라 프로그램의 선정과 배치가 중요한 의미를 지닐 것으로 예상되었기 때문이다. 이와 같은 의문점을 해결하기 위해 환기 정도와 유발되는 감정(긍정/부정)에 따라 TV프로그램을 4가지(긍정환기/긍정
TV광고와 신문광고 및 지하철광고 등을 이용해서 우연적 노출을 유도하고 있다. 이에 노출된 소비자들은 맥심의 정보를 우연히 듣게 되거나 보게 되는데 이런 정보는 소비자들이 커피를 구매 할 때 회상되어 구매 행동에 영향을 줄 수 있다.
③ 선택적 노출
소비자는 주위환경에서 많은 마케팅 자극
TV를 보던 중 우연히 독특하고 예쁜 청바지 광고를 보게 되고, 청바지를 구입해야겠다고 생각한다.
아직 부모님께 용돈을 받아서 생활하는 학생이기 때문에 유명 메이커 청바지는 그리 저렴한 가격이 아니고, 패션은 사람의 이미지를 곧바로 나타내주는 민감한 문제이므로, 신경이 많이 쓰인다. 더구
영향은 수용하는 경험적 상황에 대해서는 공개적이고, 동시적이며, 즉각적이라고 할 수 있는데 이는 TV를 매체로 하는 매스 커뮤니케이션의 내용이 시청자 대중에게 누구나 똑같은 프로그램을 즉시 전달되며, 소비되도록 제공한다는 것을 말한다.
TV광고는 그 매체적 특성으로 인해 오늘날 소비자들에
광고는 대부업을 친숙하게 느끼도록 하는 등의 위험에 노출될 수 있다.
이에 본 연구의 목적은 대부업 광고가 이성광고에서 감성광고로 변화함에 따라 대부업에 대한 대학생 소비자들의 대부업에 대한 인식을 알아보는 것으로 대부업 감성광고가 대학생소비자들에게 어떠한 영향을 미치는지 확인할