심리적인 만족도는 자기 표현적 소비자에 비해 다소 떨어지며, 이들은 웬만해서는 충동적 구매를 하지 않는다.
3. 충동적 구매자: 이러한 소비자들은 순간적인 기분으로 임의소비재를 구매한다. 이들은 단순히 구매를 통해 얻을 수 있는 기쁨과 즐거움을 위해 제품을 산다. 자기 표현적 구매자나 신
2. 탐닉적 구매-죄책감을 느끼지 않을 정도의 경미한 생활 사치품. 정서적인 만족감
3. 라이프스타일 고급품 구매-브랜드가 주는 지위나 이미지, 탁월한 품질 등과 함께 실용성과 유용성도 제공
소비자들은 꼭 필요하지는 않지만 원하는 제품을 구매하기 위해서는 이성적인 근거를 가진 정당한 사
1억5천만 달러의 비용이 들었다. 이 결정을 하면서 사장은 다음과 같이 그 이유를 말하였다. “사회는 우리 회사가 특별히 믿을만하고 책임감 있는 회사라고 믿고 있는데, 이 신용에 손상을 입히고 싶지 않습니다.” 그 결과 1986년 7월에는 잃었던 시장을 대부분 회복하여 32%까지 올려놓았다.....(중략)
대한소비자의 기억이 왜곡될 수 있다.
마케터는 기억 과정에서 감정의 역학을 인지할 필요가 있다. 소비자의 기분 상태는 상표평가에 영향을 미칠 수 있다. 그러므로 마케터는 소비자에게 정보를 제시할 때 그들이 제품이나 서비스를 긍정적으로 평가할 수 있는 기회를 증가시킬 수 있도록 소비자의
소비자들의 다양한 시각문화가 형성되기 시작되었고 이후 색의 중요성에 대한 인식이 상당히 높아졌다. 이로 인하여 제조기술이 평준화되고 대량생산된 상품들의 외적인 디자인 중에서도 단연 색상을 제품선택의 우선 요소로 생각하는 소비자들이 늘기 시작했다.
사람은 컬러에 대해서 감성적인 반