소비자들의 강한 자민족중심주의에 기인하는 것으로 이해된다.
Klein et al.은 중국인 소비자들을 대상으로 일본에 대한 적개심이 일본산 제품 구매의도에 미치는 영향을 분석했다. 이 연구에서는 반일감정을 가진 중국인 소비자의 경우 일본산 제품의 품질과 상관없이 일본산 제품의 구매를 기피하는
Ⅰ. 서론
세계주의적 성향 내지는 외국 문화에 대해 개방성이 낮다는 것은 자민족중심주의적 성향이 보다 강한 소비자들이 글로벌 브랜드에 대해 부정적인 평가를 내리는 근거가 된다. 이에 따라서 소비자들은 글로벌 기업들은 자국 경제의 번영을 위협한다는 것을 인식하고 있고 자민족중심주의적
주의관은 당의 이념가들에게는 수락될 수 없는 것이었다. 그들은 흐루시쵸프가 소비자 공산주의(Consumer Communism)관을 갖고 있으며, 그것은 분명히 흐루시쵸프 스스로가 비판했던 마렌코비즘(Malenkovism)의 답습인 동시에 우익편향주의라고 공격했다.
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Ⅱ. 소련(소비에트연방
4. 지구중심주의
- Geo-centric : 지구 중심적 ,세계화 지향적
지역중심주의와 비슷한 성격이나 그 범위가 일정한 지역에 그치는 것이 아니라 전세계를 대상으로 하는 것이 차이점이다. 그러므로 기업의 모든 수준에서 상호적인 협상과 의사결정이 이루어지며, 조직들이 네트워크로서 연결되어진다. 지
소비자의 필요와 욕구라는 조건 속에서 소비자의 희망을 충족시키는 서비스, 제품, 아이디어 등을 설명한다고 하는 기능을 다하는 것이다.
- 광고는 물질적 풍요를 기반으로 하는 미국사회의 요청에 의해 특정의 경제적 기능을 완수하기 위해 생긴 제도이다(C.H. Sandage, 1936년.).
- 광고는 대중에게 상