중국은 오랜 시간 동안 주변국들에 부모 혹은 형제의 도리를 요구해 왔고, 이를 거부하는 국가는 무력으로 굴복시켰다. 또 다른 예로 서구중심주의를 들 수있는데, 서구중심주의는 비서구인들로 하여금 서구문명의 우월성과 보편성을 무비판적으로 받아들이게 함으로써 서구의 문화적 지배에 정당성
중요한 연구과제이다. 그 이유는 마케팅 차원에서 서비스 제공자의 행동은 고객의 서비스 품질 평가와 고객과의 장기적인 관계 구축, 그리고 기업성과 창출 등에 중요한 역할을 하고 있기 때문이다. 이런 맥락에서 자민족중심주의는 경제적 국수주의, 애국심, 수입품에 대한 문화적 거부감, 민족주의