브랜드에 대한 태도, 브랜드 포트폴리오에 대해 기술한다.
Consumer A의 쇼핑점에 대한 Loyalty
- consumer A는 맞벌이 부부이다. 대학원 석사과정에 있기 때문에 연구실에 있는 시간이 많아서 부인과 함께 자주 쇼핑을 하거나 그렇지는 않지만, 정기적으로 쇼핑을 부인과 같이 하는 편이다.
- 물건을 사는
브랜드는 단순한 하나의 상품의 ‘상표’를 넘어서서 어떠한 의미로 다가온다. 예컨대 블라인드 테스트에서 스타벅스와 타사 커피의 맛을 구분하지 못하는 소비자들이 일상에서는 비싼 스타벅스 커피를 찾는 이유가 ‘스타벅스’라는 브랜드 때문이라는 것이다.
본 연구에서는 ‘어떤 상관관계는
브랜드 자산에 관한 연구가 활발히 수행되었지만 다양한 관점을 가진 연구자들의 의견차로 아직까지 통일된 정의는 없다고 할 수 있다.
Aaker(1991,1996)는 브랜드자산을 "한 브랜드의 이름 및 상징과 관련된 자산과 부채의 총체로서 소비자가 특정 브랜드에 호감을 가지고 그 브랜드를 부착함으로써 제품
소비자가 기준 약 1조원의 시장을 형성하고 있었다. 그리고 94년 경월 그린이 수도권 지역을 침투함으로 인해 진로가 위협을 받기 시작하였고 3월경 프리미엄급 고급소주 시장을 표방하면서 보해에서는 김삿갓이라는 브랜드를 내놓고 고급수요를 창출하고 있었다. 이러한 상황에서 진로에서는 신제품
소비자가 긍정적인 감정을 야기하는 광고에 노출되는 동안 광고상표에 대한 긍정적인 판단을 형성하고 이를 토대로 향후 구매행동에 영향을 미치게 된다고 볼 수 있다. 그러므로 이와 같은 이론들을 종함해 볼 때 소비자의 감정에 소구하는 광고는 소비자의 광고에 대한 태도 또는 상표에 대한 태도에