1 수입맥주 시장 환경
수입시장
지난해 수입맥주의 수입규모가 최고 수준을 달성
한국농수산식품유통공사(aT) 수출입통계에 따르면
지난해 맥주수입량은 17만919t, 수입액은 1억4천186만달러를 기록
소비시장
대형마트의 맥주는 수입맥주가 점령
마트 및 편의점에서 수입맥주 점유율은 평균
수입주류의 유통관리는 맥주의 유통관리와 비슷하나 자율성의 특징을 보이고 있어 도/소매 간의 유통가의 차이가 심하고 무자료 거래도 성행하고 있다. 선진국처럼 법률적인 정비가 필요한 상황이다.
4) 문제점 및 개선방안
(1) 해외 술 유통의 문제점
①불투명한 도/소매의 유통으로 인해 일반
맥주 제품과 다르게 100% 보리로 만들어진 맥스를 출시하였다. 보리 100%라는 문구를 맥스의 주 특징으로 설정하여 구수하고 맛있다는 이미지를 설득적으로 전달하였다.
4. 위협(Threat)
FTA의 저가수입맥주 등장, 자기 시장 잠식.
하이트는 국내의 타 맥주회사뿐 아니라 해외에서 수출된 맥주와도
유통, 식품제조가공, 외식 등 4대 핵심사업을 중심으로 사업을 영위중
사업의 경쟁력 강화를 위해 사업의 핵심기능을 수직계열화
향후 사업 다각화를 위해 맥아 및 맥주제조업을 사업목적으로 추가
자가(Home Brewing)맥주 개발을 위한 연구 진행 중
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신세계 푸드, 수입 식품의 강자로 우뚝
유통기간이 매우 중요하다. 따라서 더 나은 용기 개선이 요구된다. 그리고 수입 브랜드를 선호하는 중국 소비자들의 성향과 바나나맛 우유는 빙그레 제품이 유일한 중국 시장 현황을 고려한다면 합작투자보다는 직접투자를 하는 것이 바람직하다고 보인다. 따라서 우선 현지 직접투자 형식으로 법인을