1 수입맥주시장 환경
수입시장
지난해 수입맥주의 수입규모가 최고 수준을 달성
한국농수산식품유통공사(aT) 수출입통계에 따르면
지난해 맥주수입량은 17만919t, 수입액은 1억4천186만달러를 기록
소비시장
대형마트의 맥주는 수입맥주가 점령
마트 및 편의점에서 수입맥주 점유율은 평균
... 국가 GDP성장에 따른 맥주소비량의 증가와 같은 양상을 볼 때 우리나라의 맥주소비량은 더욱더...
... 국내 주류 중 최고의 판매량을 기록하여 명실상부하게 대중들이 가장 선호하는 술로 자리 잡게 되었다. 전반적으로 주류시장은...
... 여러 사람과의 술자리를 즐기는 경우가 많았다. 40대 이상 남성
맥주 제품과 다르게 100% 보리로 만들어진 맥스를 출시하였다. 보리 100%라는 문구를 맥스의 주 특징으로 설정하여 구수하고 맛있다는 이미지를 설득적으로 전달하였다.
4. 위협(Threat)
FTA의 저가수입맥주 등장, 자기 시장 잠식.
하이트는 국내의 타 맥주회사뿐 아니라 해외에서 수출된 맥주와도
수입 및 판매가 급증하고 맥주소비가 늘어나고 있는 추세이다. 국내 주류시장의 주류별 시장규모는 <표4>와 같다.
<표1> 주류별 시장규모의 변화추이
국내 주류 시장의 매출규모와 소비량은 맥주가 약50%로 가장 높은 비중을 차지하며 소주가 그다음 큰 비중을 차지함으로써 국내 주류