기업으로 평가받고 있다.
IOC는 1960년 로마올림픽에 최초로 TV중계권을 판매했다. 전문가들은 최초의 흑자 올림픽으로 기록된 1984년의 LA 올림픽을 기점으로 올림픽이 스포츠마케팅에 효과적이고 전략적인 플랫폼으로 사용되기 시작했다고 분석한다. 물론 일각에서는 올림픽을 지나치게 상업적으로 이
1. 브랜드 컨셉-전통적인 아름다움의 현대적 재해석과 실용주의
구찌는 "최상의 전통을 최상의 품질로, 그리고 과거의 뛰어난 제품을 현대에 반영시킨 상품 만들기"를 컨셉으로 한다. 품질보증을 하기 위해서 디자이너 이름을 넣어서 판매한 것이 브랜드 상품의 원조이다.
1) 전통의 현대화
과거에
MCM 은 정기적인 패션쇼 진행 그리고 다양한 행사를 개최, 후원해 줌으로써 마케팅 전략을 펼칠 수 있다. 명품 브랜드들은 VIP 고객들 앞에 열리는 패션쇼를 열어서 마케팅의 성공적인 효과를 본다. 대표적인 예로, 마크 제이콥스의 쇼가 끝난 후 쇼에 나왔던 의상 중 특정 디자인의 옷은 바로 동이 나버렸
1. 메세나의 의의
메세나의 개념은 기업이 이타(利他)주의적 목적으로 문화 및 사회의 여러 분야를 지원하는 활동으로 좋은 일을 하고 만족하는 것 외에 어떠한 구체적 반대급부에 대한 기대 없이 수행되는 활동을 말한다.
로마시대 예술후원가로서 메세나스의 역할은 오늘날 사회공헌적이며 기
동시에 GUCCI의 신화를 일으킨 원동력이기도 하다. 오늘날 GUCCI의 이름 뒤에는 1백년 전통이란 수식어와 명품 중의 명품이라는 찬사가 붙는데 GUCCI는 정통성을 기반으로 한 클래식한 패션, 디자이너 브랜드의 일관성과 현대적 패션과 조화를 통한 GUCCI만의 스타일을 완성해 그 명성을 더해가고 있다.