스타벅스는 10년만에 국내에서 알려지지 않은 상표로부터 가장 잘 알려진 브랜드의 하나로서 성장하였다. 1995년, 미국 전역에 걸친 거의 700개의 지점과 함께 스타벅스는 해외 진출 기회를 개척하기 시작하였다. 그의 첫 번째 목표시장은 일본이었다. 지점들이 회사의 소유로 되어 있는 미국에서 프렌차
1. 스타벅스의 기업개요
가. 기업개요
2013년 현재 전세계 62개국 에서 2만여 개의 매장을 운영하고 있는 세계 최대의 커피 문화기업인 스타벅스는 3인의 동업자 고든 보거(Gordon Bowker), 제럴드 볼드원(Gerald Baldwin), 지브 시거(Zev Siegel)가 1971년 시애틀의 파이크 플레이스 어시장에서 커피 원두를 로
놓쳤던 것이다. 유통업의 성공 여부는 현지의 철저한 시장조사와 소비자의 성향을 파악하고 그에 대응하는 현지화에 달려있다고 해도 과언이 아닐 것이다. 현재 이마트의 중국 진출이 매우 성공적인 것에는 바로 이러한 중국의 고객층을 파악해서 중국현지화전략을 세워 성공한 것이 아닐까 한다.
한국, 일본과 비슷하게 절반정도를 저축하는 합리적인 구매패턴을 갖고 있다. 이 같은 이유로 중국의 내수 시장은 발전 가능성이 매우 크고, 그 큰 규모의 경제가 가격인하에 영향을 미쳐 수출도 더욱 경쟁력을 갖게 되기 때문에 중국에 진출한다.
3. 송금이 되지 않고, 기업경영을 하다가 억울하게
일본 자동차업체가 세계시장에 진출함에 있어, 이러한 동질화된 소비자의 욕구를 최대한으로 활용하여 성공한 것은 잘 알려진 사례이다. Toyota, Nissan, Honda는 국가별로 상이한 디자인 등 주변적 요인보다 모든 국가 소비자에게 공통적으로 나타나는 안전도와 경제성 등 기본적인 소비자 욕구에 치중하여