(3) FIFA월드컵 공식후원사의 종류 2002년월드컵축구대회조직위원회, 2002 FIFA월드컵 한국/일본 공식보고서
FIFA의 공식후원사는 1999년 새롭게 개발된 마케팅 프로그램에 의해서 i)Official Partner(공식 파트너), ii)Official Supplier(공식 공급업체), iii)Official License(공식 라이센스)로 분류될 수 있으며 이 중 어
Ⅰ.스포츠마케팅이란?
스포츠를 이용하여 제품판매의 확대를 목표로 하는 마케팅 기법으로서 기업은 스포츠마케팅을 통해 회사 및 회사제품의 인지도를 높이고 이미지를 개선하거나 유지하려는 것이 기본 목적이다. 이 마케팅은 일차적으로는 커뮤니케이션 효과를 얻기 위한 목적을 갖고 있으나
마케팅 권리를 얻기 위해서 치열한 경쟁을 치러야 하고 그 대가로 많은 돈을 조직위에 지불해야 한다. ISL(International Sports, Culture & Leisure MKTG)은 1787년 멕시코 월드컵 이후 FIFA(국제축구연맹)의 공식대행사로서 월드컵마케팅을 독점하여 대행하고 있으며 2002년 한일월드컵 이후까지 계약이 되어 있다. ISL
마케팅이라 정의할 수 있다. 스폰서쉽의 형태는 후원사의 이름이나 상품을 스포츠 이벤트의 타이틀로 사용하는 타이틀 스폰서쉽과 각종 펜스 광고나 프로그램 광고에 참여하는 공식 명칭 사용권으로 구분된다.
그 중 월드컵은 올림픽과 함께 세계 2대 스포츠 이벤트중 하나로 FIFA(국제축구연맹)의
Ⅰ. 월드컵의 역사
축구, 월드컵, 이것은 오늘날 우리에게 무엇을 의미하는가? 예전에는 단지 오락에 불과하던 것이 이제는 전 세계인을 열광의 도가니로 몰아넣고 있다. 경기에 졌다고 자살을 하는가 하면, 자살골을 넣은 선수를 살인하기까지도 하고 심지어 축구 때문에 전쟁이 일어나기도 했다.