스포츠의 이미지 및 스포츠에 대한 관심을 기업 커뮤니케이션의 목적에 이용할 수 있다.
⑤스폰서십이 제공하는 다양한 형태와 특성을 통해 경쟁에서 우위에 설 수 있다.
스포츠마케팅의 구체적 효과 및 사례 분석.
스포츠마케팅의 구체적 효과와 사례 분석.
1. 기업의 이익 창출.
타이거 우즈
스포츠 이벤트에 스폰서가 되기 위해서 많은 노력과 투자를 해왔다. 국제적 이벤트를 통해 기업의 긍정적 이미지를 각인시키고, 글로벌한 느낌을 소비자에게 전달하는 점 등이 기업의 투자를 이끄는 매력이다. 이러한 스포츠마케팅의 효과는 많은 연구를 통해 증명돼 왔다.
올림픽 공식 후원업체인
마케팅으로 그동안 많은 힘을 쏟아왔다고 한다. 일반적인 마케팅에 비해 스포츠마케팅은 저렴한 비용에 높은 효율을 가져와 최근에 와서는 모든 기업들에게 없어서는 안 될 마케팅 기법이 되었다. 우리나라의 경우 관중동원이 확실한 스포츠는 야구 밖에 없다는 점이 아쉽다. 그나마 야구 조차도 롯
스마트폰을 이용한 증강현실과 스포츠의 결합
경기 중 실시간으로 선수 개개인의 정보/능력치(Stats) 확인 가능
보는 재미를 넘어 관객이 스포츠게임을 하는 것 같은 새로운 흥미 유발
스포츠에 더욱 몰입하고 더욱 재미있게 즐길 수 있는 기회 제공
기아자동차의 Fun & Exciting 이미지를 효과적
중요성을 가진다.
먼저 시대별 변화 추이를 보면, 1950-60년대에는 대중문화 영역은 시장이 협소하였고 산업적으로 영세한 상태에 머물러 있었기 때문에 대중스타를 통해 경제적 이윤을 창출하려는 산업적 인식이 부재하였다고 파악되었다. 이 당시에는 대중문화 영역의 영세성과 스타에 대한 산업적