따르면 전 세계인의 오륜마크에 대한 인지도는 약 93% 수준인 것으로 나타났다. 또한 오륜마크의 이미지에 대한 질문에 응답자의 74%가 오륜마크는 성공과 이상의 추구를 상징하는 마크로 인식하고 있었다. 이러한 탁월한 요소들은 세계의 유수기업들이 올림픽을 후원하는 직접적인 원인이 된다.
광고가 직접커뮤니케이션이라면 스포츠PR은 간접커뮤니케이션으로 자연스런 브랜드노출을 이끌어낸다. 또한 스포츠PR을 통해서 브랜드 포지셔닝의 목표를 부분적으로 달성 할 수 있으며 만약 스폰서십을 통해 긍정적인 브랜드태도가 형성 되었다면 제품에 대한 부정적인 정보에 소비자가 노출되었다
올림픽을 활용한 프로모션으로 톡톡히 재미를 보고 있는 회사로 평가되고 있다.
3) 종업원 사기앙양
- 항공화물 부문으로 올림픽 파트너에 참여한 UPS
내부 종업원들의 사기앙양을 위해 올림픽 현장에 종업원들을 초청하는 프로그램을 기획하여 종업원들의 회사에 대한 자긍심을 높여 나감으로써
스포츠를 생활의 일부분으로 받아들이기 시작했고 자기 실현의 수단으로 스포츠를 이용하고 있다.
이러한 경향에 편승한 것은 기업 뿐이 아니었다. 많은 스포츠 행사들이 국민 화합과 정권 안정 차원에서 이용되었고, 그 대표적인 예가 올림픽이다. 나치가 이용한 36년 올림픽과 기업의 88올림픽