스포츠와 관련한 공중을 고려하고 그들과의 관계에 신경을 쓰는 PR의 역할 또한 중요해질 수 밖에 없다.
3) 스포츠PR을 통한 브랜드 구축
기업은 PR활동을 통해서 소비자에게 브랜드인지도를 향상 시키고 브랜드 이미지를 확립, 강화,변화 시킬 수 있다. 광고가 직접커뮤니케이션이라면 스포츠PR
스포츠 관련업무에선, 대개 구단이 이익을 올리기 위해 하는 활동이다. 우리나라 스포츠 구단들은 단지 ‘광고판’으로 여겨져서 마케팅에 소홀해왔던 것과는 반대로 미국이나 유럽에선 스포츠 구단도 하나의 기업으로 여겨서 마케팅에 열을 쏟는다. 구단의 ‘관중을 모시기 위한’ 사례와 팬을 끌어
활동이 없이는 효율적인 판매가 이루어지기 어려워 마케팅의 최종목표를 달성하기 어려운 현실을 인식하기 때문이다. 이러한 촉진활동의 중요성은 성공적인 기업의 마케팅목적 달성을 위해서는 꼭 필요하다.
그리고 대기업의 커뮤니케이션의 수단으로써 스포츠마케팅은 스폰서십을 추가시킨 ‘확
Ⅰ. 미디어분야의 글로벌기업사례
1. Time Warner Inc
주지하는 바와 같이 타임워너는 1989년에 언론기업인 Time사가 Warner Communication을 인수하면서 탄생하였다. 이후 타임워너는 인쇄 미디어에서 영상 미디어로의 변화를 위한 계속된 구조조정과 사업 다각화 전략에 의해 세계적인 문화 콘텐트를 보유하는