브랜드인지도를 향상 시키고 브랜드이미지를 확립, 강화,변화 시킬 수 있다. 광고가 직접커뮤니케이션이라면 스포츠PR은 간접커뮤니케이션으로 자연스런 브랜드노출을 이끌어낸다. 또한 스포츠PR을 통해서 브랜드 포지셔닝의 목표를 부분적으로 달성 할 수 있으며 만약 스폰서십을 통해 긍정적인 브
타이어 주요 고객인 딜러 및, 카 메이커, 임직원, 초청인사들을 위해 마련된 VIP 존과 금호 카페에서는 시승식, 제품설명 프리젠테이션 등 적극적인 대회 홍보와 함께 차별화된 최상의 서비스를 제공했다. 이러한 고객접대 프로그램을 통해 금호타이어는 고객들과의 관계강화는 물론, 자연스럽게 브랜드
Ⅰ. 서론
1.기업선정이유
금호타이어가 세계적인 기업과 어깨를 나란히 하며 세계 굴지의 타이어 제조 메이커가 된 것은 이미 오래 전의 일이다.
그 수많은 선택 속에서 학생의 신분에 익숙하지 않은 자동차 타이어 업체인 금호타이어를 선택한 이유는 금호타이어의 스포츠마케팅 전략이 가슴에
- 들어가기에 앞서
21세기에 들어오면서 스포츠 팀, 스폰서십, 스포츠브랜드이미지 및 자산 관리, 스포츠팬의 소비자 행동 등에 대한 이해가 중요해짐에 따라, 스포츠마케팅에 대한 관심과 중요성이 더욱 부각되고 있다. 이와 함께 스포츠마케팅을 효과적으로 활용하여 기업의 가치 및 국가 이미