Ⅰ. 서론
1.기업선정이유
금호타이어가 세계적인 기업과 어깨를 나란히 하며 세계 굴지의 타이어 제조 메이커가 된 것은 이미 오래 전의 일이다.
그 수많은 선택 속에서 학생의 신분에 익숙하지 않은 자동차 타이어 업체인 금호타이어를 선택한 이유는 금호타이어의 스포츠마케팅 전략이 가슴에
스포츠마케팅을 펼쳤던 미래에셋자산운용의 관계사 미래에셋증권(-13.7%)이나 박태환 선수를 후원한 SK텔레콤(-17.6%)의 주가 상승률과 뚜렷이 대비된다.
또 세계 최고의 축구 명문구단인 '맨체스터 유나이티드'와 공식 스폰서 계약을 맺고 있는 금호타이어 역시 올해 주가상승률은 7.6%에 그쳤다.
증
타이어와 나머지 비회원사가 차지.
- 이중 트럭 판매의 경우 994만 개가 판매돼 전년의 1140만 개에서 무려 13% 감소
o 이러한 판매 급감은 경제 위기로 자동차 신차 수요가 감소한 동시에 자동차 운전자들의 소비 절약 경향에 기인한 것으로, 유럽만이 아니라 전 세계적으로 타이어 수요가 줄어들
브랜드 전략
기업이 스포츠마케팅에 참여함으로써 얻을 수 있는 가장 대표적인 효과는 브랜드 노출이다. 금호타이어 엑스타는 창원 F3를 비롯 말보로 마스터즈 F3(Marlboro Masters F3)와 F3 유로 시리즈(F3 Euro Series) 의 공식 타이어로 전 세계 F3국제 대회의 4분의 3이 엑스타로 달리고 있다. 포뮬러 대
금호타이어는 세계 10위의 타이어 업체. 품질 개발, 해외 공장의 생산 증대, 모터스포츠마케팅 등으로 세계 5위에 우뚝 서겠다는 의지를
품고 있는 타이어 생산 업체이다. KUMHO TIRES : Investor Relations 2006 국내에서는 한국 타이어와, 해외에서는 미쉐린, 브릿지스톤, 굿이어 등과 치열한 경쟁을 벌이고 있는