경과에 따라 나타나는 시험단위의 육체적 심리적 변화를 말합니다. 피실험자가 장기간의 실험의 응답을 대충하여 결과가 나빠지는 것을 예로 들 수 있습니다.
시험효과는 실험대상자에게 반복되는 측정을 했을 때 처음에 측정을 받았다는 사실이 실험대상자의 반응에 변화를 주는 현상을 말합니다.
변수(인지론) output
(1) 소비자 의사 결정 과정
: 문제인식 → 정보탐색 → 대안평가 → 구매결정(구매의도) → 구매후 평가
① 문제인식 : 욕구의 인식 욕구의 종류․원인분석, 관심유도 방법 분석
② 정보탐색 ※ 정보 처리 과정 : 광고에 노출된 이후의 심리적 과
제공하는 것이 실제 현장에서는 어려우며 무작위 할당이 오히려 확산과 같은 더 심각한 문제를 발생시킬 수 있다. 무작위화할 수 없다고 하여 연구를 포기할 수는 없기 때문에 유사실험설계를 이용하면 완전한 실험적 엄격성이 결여되는 경우에라도 어느 정도의 통제를 도입할 수 있다.
2) 단점
론을 보여주지 못하였으며 본 연구의 대상인 PPL 분야의 광고효과에 대한 연구는 아주 부족한 실정이다.
보다 자세한 광고모델의 인지도에 따른 광고효과를 조사하기 위해서 단순히 광고모델 자체만을 연구함으로써 충분한 것이 아니라 기타 연관된 다른 여러 가지 요인들을 고려하여야 할 것이다.
조사결과의 보고
I. 문제의 인식과 정의
조사문제는 쇼핑몰의 매출부진과 같은 현재 처한 문제를 해결하기 위해 또는 모바일 비즈니스의 성장과 같은 시장기회의 분석을 위한 욕구에서부터 시작될 수 있다. 정확한 문제의 인식과정의가 이루어지지 않아서 발생하게 되는 불필요한 정보의 수집은